Fyrtio år av innovationer och segrar.

Crafts historia är i mångt och mycket historien om hur ett land börjar klä sig funktionellt. Under de senaste 40 åren har svensken i gemen bokstavligen gjort ett komplett klädombyte inför mötet med naturen och kraven från fysiska prestationer. Kläder tillverkade av bomull har ersatts av funktionsplagg i olika typer av polyesterbaserade material. Ett smart och framgångsrikt ombyte som nu firar 40 år och som vi hyllar med en tillbakablick och ett unikt jubileumserbjudande. Detta är vår historia.

Upptäckten

1977

En pilot som råkar i svårigheter och tvingas lämna sitt plan på hög höjd hamnar snabbt i nya problem. Temperaturen utanför cockpit håller omkring femtio minusgrader och pilotens underkläder är ofta våta av svett. På ett ögonblick har kläderna bildat ett pansar av is.

Idrottsmän och -kvinnor, elit som amatörer, blir snabbt kalla om kroppen när kläderna närmast huden blir svettiga och våta. Prestationsförmågan sjunker i takt med att kroppen kyls ned och vätskebalansen rubbas allt mer. Om problemet kunde lösas skulle ansträngningarna vara mera värda.

Det här är några av problemen som gör att Anders Bengtsson ger sig ut på en ny träningsrunda på våren 1973, alldeles utanför hemmet i Borås. Närmast huden bär han nya underkläder i ett material som just kommit från en fabrik i Halmstad. Efter någon kilometer börjar kroppen reagera som den ska. Svettningen kommer igång.

Efter rundan väger han som vanligt sina underkläder, mäter fukthalten i plaggen med fuktmätare och jämför med tidigare resultat. Det är ingen tvekan. Han verkar ha hittat det perfekta plagget att bära närmast huden. Ett plagg som tar hand om fukten från hudens porer och transporterar den vidare med minsta möjliga upptagning i fibrerna. Lösningen på problemen har kommit närmare.

Hemligheten bakom den upptäckt som Anders Bengtsson gjorde efter en av sina otaliga träningsrundor är att materialet, polyester, inte blir vått på utsidan och bara tar upp minimalt av fukt i själva fibern. Till det ska läggas en stickteknik som i högsta grad medverkar till fukttransporten och till att hålla huden fräsch. Det mest effektiva förhållandet mellan maskorna visade sig vara tre maskor utåt och två maskor inåt.

Craft-
principen

1977-2017

Förutom det kroppsnära plagget utvecklades plagg för nästa lager, så kallade absorptionsplagg. Dessa såg till att transportera fukten vidare, ut från kroppen. Ytterst, som tredje lager, gjordes ett skalplagg som skyddade mot väder och vind utan att fukten från insidan blev instängd. Dessa tre lager var starten på den idé – Craftprincipen – som Craft sedan använt och utvecklat vidare till dagens moderna funktionsplagg. Denna princip var även grunden för Craft of Sweden, som registrerades som aktiebolag 1977.

Ingemar Stenmark

Ingemar Stenmark

Andraplatsen i storslalom var en besvikelse. ”Jag är inte nöjd, men jag kastar inte silvret i sjön”, sa Ingemar Stenmark efter andra åket i alpina VM 1982 i Schladming, Österrike. Några dagar senare var allt normalt igen då Ingemar vann sitt tredje raka VM-guld i slalom. Ingemar, som var en frontfigur för Craft, hade vunnit guldet med Crafts revolutionerande underkläder närmast kroppen.

Den svenska segermaskinen, som vann fenomenala 86 världscupssegrar samt flera OS- och VM-guld, kommer alltid att ha en speciell plats i svenska folkets hjärtan. När Craft tryckte upp en bild av Ingemar Stenmark i naturlig storlek, stansade den i kartong och ställde den ute i sportfackhandeln stannade kunderna upp, nästan som för att be om en autograf.

Gunde Svan

Gunde Svan

När Gunde Svan svettades och snorade sig igenom en femmil satt svensken framför teven med egen klocka för att fånga mellantider mellan granarna. Konkurrenterna kroknade i de sista uppförsbackarna och skidåkaren Svan blev Gunde med hela svenska folket.

Crafts försäljning blev inte sämre av att Gunde uppträdde i helsidesannonser iklädd enbart Crafts underkläder med rubriken ”Min pappa gillar också de här”.

Tillbaka
på prispallen

2000

Världscupssäsongen 2000 körde det svenska längdskidåkningslandslaget i en ny tävlingsdress, designad och producerad av Craft. En av åkarna var den nya svenska världsstjärnan Per Elofsson. 2001 blev Per längdskidåkningskung efter att ha vunnit två guldmedaljer vid världsmästerskapen i Lahtis, Finland. Han avslutade året med att vinna såväl den legendariska femmilen i Holmenkollen som den totala världscupen.

Whisky-
åren

2005

Hon hade stått över sprintstafetten dagen innan på grund av en efterhängsen förkylning. Den individuella sprinten vid världsmästerskapen i längdskidåkning 2005 i Oberstdorf, Tyskland, var bara tolv timmar bort och den envisa infektionen vägrade att ge med sig. Svenska landslagets läkare grävde djupt i sina fickor och föreslog en radikal lösning: 12 år gammal whisky och vitlök.

Läkarens recept visade sig vara briljant när Emelie Öhrstig, efter en natt gurglande whisky spetsad med vitlök, vann kvalificeringsheatet, kvartsfinalen, semifinalen och till slut även finalen för att bli Sveriges första kvinnliga världsmästare i längdskidåkning sedan 1987. Emelies triumf var extra känslosam för oss då Emelie var en Craft-åkare under i stort sett hela sin karriär.

I täten av
proffsklungan

2008-2017

Under denna period inleder Craft även en stor satsning på cykel. Genom ett nära samarbete med Team CSC, med cyklister som Carlos Sastre, bröderna Schleck och världens bästa tempocyklist Fabian Cancellara, utvecklar Craft cykelplagg i absolut världsklass. När Sastre och Andy Schleck vinner Tour de France 2008 respektive 2010 gör de det i kläder från Craft.

Under de senaste åren har Craft även samarbetat med framgångsrika cykelstall som Team Saxo Bank, Leopard Trek, Orica-GreenEDGE och BORA-hansgrohe.

Fyrtio års kontinuerlig produktutveckling har varit en fantastisk resa för oss och vårt varumärke. Från vår start 1977 via högteknologiska testlabb och tränings- och tävlingsplatser för elitidrottare världen över till enorma framgångar och segrar. Framgångar som börjar inifrån. Närmast huden.